Sosyal
medya uzmanı Furkan Talay Akademik Bakış Programında Prof. Dr. Michael Kuyucu’nun
konuğu oldu. Furkan Talay programda sosyal medya uzmanlığı ve sosyal medya
reklamcılığı hakkında ki tecrübe ve bilgilerini paylaştı. Furkan Talay’ın
Michael Kuyucu’ya yaptığı açıklamaların satır başları ise şöyle:
Sosyal
Medya Danışmanı Ne İş Yapar?
Sosyal
medya danışmanı aslında işletme ve kişisel markaların sosyal medyadaki yol
haritasını çizen onlara yol çizim danışmanlık yapan hatta kontrol eden,
hesapları kontrol edip içerik üreten kişiye deniyor. İçerik fikrini bazen kendisi veriyor bazen
olan içerik fikirlerinden video, görsel çıkartıyor. Reklam kampanyaları
tasarlayıp onları yayına veriyor.
Sosyal
Medya Danışmanlığı Türkiye’de Farklı Algılanıyor
Sosyal
medya danışmanlığı dediğimiz zaman akla ilk gelen şey dijital pazarlama
danışmanlığı. Sosyal medya değil de dijital pazarlama uzmanlığı diye bir kavram
var Türkiye’de. Ben biraz ona takılıyorum. Çünkü bu iş silikon vadisinden çıkma
bir iş Türkiye’de böyle bir durum söz konusu değil. Bizde dijital pazarlama
uzmanı var ama silikon vadisinde Instagram uzmanı, Twitter uzmanı, Google
uzmanı var. Ama bizde bunların hepsinin içerisinde olan bir uzmanlık kavramı
geçiyor. Bu aslında uygulamada çok mümkün değil.
Örnek verecek olursam bir doktor var bu doktor hem beyin cerrahı olup hem de kalp uzmanı olamaz. Belirli bir alanda hizmet verebilir. Belirli bir alanda uzmanlaşmıştır ve ameliyatlarını bunun üzerine yapar. Ya da arabanız kaza yapar arabanızı servise götürdüğünüzde araba ustası diye bir şey yoktur. Mekanikçiye ayrı gider, kaportacıya ayrı gider. Bizim sektör de biraz böyle aslında ve çok geniş bir alan. Mesela Google’ı %100 biliyorum diyen birisinin Metayı %50 biliyorum demesi imkânsız. Biliyordur ama uzman demek çok iddialı oluyor.
Instagram
Reklamcılığı Çok Önemli Oldu
Instagramda birçok reklam alanı var. Bu reklam alanları akış, hikâye, keşfet ve reels olarak değişiyor. Bu reklam alanlarını aslında reklam verdikten sonra hangisini kullanmamız gerektiği konusunda bilinçlenebiliriz. Mesela 15 gün boyunca reklam verdiniz bir bütçe harcadınız. Ondan sonra o reklamın istatistiklerini kontrol ettiğinizde size doğru veriyi söylüyor. Ama genel olarak satış odaklı olan reklam alanı hikâye yani story dediğimiz kısım. Çünkü insanlar sadece orada tam ekran oluyor. Reels da burada etkili. Onun dışında keşfet biraz daha bilinirlik takipçi odaklı oluyor.
Instagram
Reklamcılığında Deneme Yanılma Yoluyla Verimi Görebilirsiniz
Mesela ikimiz de aynı ürünü satalım aynı logoyu koyalım aynı içerikleri paylaşalım aynı bütçeyle aynı hedef kitleye reklam verelim, ikimizin de alacağı sonuçlar birbirinden başka oluyor. Dolayısıyla Instagram’da bütçe içerik birçok şey test odaklı ilerliyor. Mesela siz aylık 30.000 TL’ye reklam verirsiniz 10 verim alırsınız, ben 5.000 TL’ye veririm 7 verim alırım. Ama ben 30.000 verirsem bu verimi 30’a yükseltemem. Dolayısıyla biraz test etmek gerekiyor. Burası bir yapay zeka sonuçta. Yapay zeka olduğundan dolayı belirli metrikler üzerinde ilerlemiyor. Test odaklı ilerliyor. Test ediyorsunuz duruma göre değişiyor bakıyorsunuz. Bazen yüksek bütçelerle iyi sonuçlar alamıyorsunuz. Bütçenizi düşürüyorsunuz bir bakıyorsunuz sanki bütçeyi 10 katına çıkartmış gibi dönüş alıyorsunuz. Tamamen deneme yanılma yeri.
